Ocena skuteczności kampanii AdWords

Google AdWords to absolutnie podstawowe narzędzie marketingu internetowego. Dzięki skutecznie prowadzonym kampaniom – w sieci wyszukiwania, w sieci reklamowej, AdWords GSP dla użytkowników gmail, AdWords Google Zakupy dla sklepów internetowych, w Youtube – firma ma szansę na nowych klientów, a w efekcie większą sprzedaż swoich produktów i usług. W jaki sposób upewnić się, czy kampania AdWords jest prowadzona w sposób prawidłowy i odniesie zamierzony efekt? O tym kilka słów w artykule poniżej.

Wskaźniki efektywności

Kluczowe dla określenia skuteczności prowadzonej kampanii są przede wszystkim wskaźniki efektywności (KPI – key performance indicators). Mogą się one różnić, w zależności od rodzaju prowadzonej działalności. Przykładowo, dla sklepów internetowych takim wskaźnikiem najprawdopodobniej będzie wykonana liczba transakcji, z kolei osoba, oferująca usług copywriterskie, z pewnością za istotniejszą uzna liczbę wysłanych formularzy ofertowych. Generalnie rzecz ujmując, określenie wskaźników wiąże się ze sformułowaniem celu strategicznego działania firmowej strony. Musi on być dość szczegółowy i precyzyjny. Mierzalność KPI opiera się natomiast na zbudowaniu metryki/metryk. Wskazuje się, że dla efektywności całego pomysłu, co najmniej raz na cztery miesiące należy wymienić ok. 25% KPI.

Inne elementy

Efektywność kampanii AdWords zależy również od zbadania czy właściwie dobraliśmy słowa kluczowe – jaki jest współczynnik klikalności, czy generują nam wiele konwersji i tak dalej. Nadto, analizy wymagają teksty reklam. To badanie przeprowadzamy w taki sam sposób, jak w odniesieniu do słów kluczowych. Wreszcie warto zwrócić uwagę także na stronę docelową, która wpływa nie tylko za zachowanie użytkowników, ale posiada zdecydowanie więcej funkcji. Czy takie działania wystarczą? Odpowiedź brzmi – nie. Wskazane wyżej elementy to jednak absolutna podstawa, baza do oceny skuteczności kampanii AdWords. Oczywiście w ramach przeprowadzanych badań musimy sięgnąć po odpowiednie segmenty panelu Google AdWords oraz Google Analytics. Dla przypomnienia wskazujemy, że Google Analytics jest absolutnie darmowym narzędziem, a jego rozbudowany i wieloaspektowy charakter wspomaga dokonanie szczegółowej analizy ruchu na stronach, uzupełniając jednocześnie narzędzia oferowane przez samo Google AdWords. Warto zatem postawić na rozbudowany system narzędzi statystycznych, które szybko i efektywnie pozwolą nam określić przestrzenie naszej kampanii AdWords, wymagające korekty.

Szkolenia z zakresu Google AdWords

W ramach swojej działalności specjaliści Warto Szkolić prowadzą również kompleksowe szkolenia z zakresu kampanii Google AdWords. Kursy kierujemy przede wszystkim do osób, zajmujących się marketingiem internetowym, tworzeniem stron internetowych w WordPressie, wykorzystujących SEO, kampanie AdWords oraz Google Analytics, które w sposób zaawansowany chcą nauczyć się pracy z tymi narzędziami. Skontaktuj się z nami, a przedstawimy Ci kompleksową ofertę szkolenia wraz z proponowanym programem.

Artykuły, które mogą Cię zainteresować:

Czym jest Google Analytics?

Tworzenie skutecznej kampanii reklamowej AdWords z wykorzystaniem narzędzi Google Analytics

Remarketing w 4 prostych krokach

Podstawy Google AdWords

5 najczęściej popełnianych błędów w prowadzeniu kampanii Google Adwords